Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы опросили более 10 000* респондентов, чтобы выяснить, какой доход они считают «зарплатой мечты» и во сколько раз он должен вырасти, чтобы соответствовать ожиданиям. Исследование показало, что большинство опрошенных готовы сменить место работы или сферу деятельности ради кратного увеличения заработной платы.
Желаемый уровень дохода у жителей Центрального федерального округа распределился неравномерно: 21% работающих респондентов хотели бы зарабатывать более 300 000 руб/мес, 17% — от 100 001 до 150 000 руб/мес. Реже всего респонденты называли доход до 70 000 руб/мес — этот вариант выбрали 6%. В среднем желаемая зарплата составила 195 225 руб/мес. В целом по России у мужчин этот показатель заметно выше — 198 676 руб/мес, у женщин — 170 813 руб/мес.
Говоря о «зарплате мечты», 25% работающих респондентов в Центральном федеральном округе признались, что готовы сменить сферу или локацию ради дохода, который превышает текущий в 3 и более раз. Еще более четверти (26%) считают достойным ростом доход в 1,5–2 раза выше нынешнего при смене работы или расширении обязанностей. По России мужчины чаще женщин готовы на амбициозный скачок в 2–3 раза (17% против 14%), а женщины чаще выбирают более осторожный сценарий роста в 1,5–2 раза (27% против 23%).
О смене сферы деятельности часто задумываются 29% работающих респондентов в Центральном федеральном округе, а 11% уже активно ищут работу в другой отрасли. Иногда такие мысли возникают у 30% опрошенных, и только 19% редко задумываются о смене сферы.
Если бы респондентам предложили увеличить доход на 30%, каждый пятый (20%) в первую очередь направил бы деньги на формирование финансовой подушки. Еще 17% потратили бы дополнительный доход на отпуск и путешествия, 16% — на выплату кредитов и долгов и еще 15% — на здоровье и медицинские услуги. Ремонт жилья назвали приоритетом 14% опрошенных.
Если бы вам предложили увеличить доход на 30%, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?
| Статья расходов | Доля респондентов |
| Формирование финансовой подушки | 20% |
| Отпуск и путешествия | 17% |
| Выплата кредитов и долгов | 16% |
| Здоровье и медицинские услуги | 15% |
| Ремонт жилья | 14% |
| Повседневные расходы и повышение уровня жизни | 13% |
| Накопления на крупную покупку | 13% |
| Покупка или аренда жилья | 9% |
Онлайн-реклама остается заметным фактором при выборе работодателя: 23% респондентов признались, что реклама влияет на выбор, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а для 8% реклама — один из главных факторов. Еще 27% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди площадок, на которых чаще всего показывается релевантная реклама вакансий, четверть опрошенных указали сайты с объявлениями и маркетплейсы (24%). 13% отметили рекламу на ТВ, столько же (13%) – рекламу на видеоплатформах. Еще 10% обращают внимание на рекламу в сервисах коротких вертикальных видео. При этом четверть (25%) узнают о подходящих вакансиях от друзей, коллег и родственников.
«- Реклама на онлайн-платформах стала естественной частью поиска работы — ее видят там же, где выбирают и сравнивают предложения от работодателей. Для работодателя это означает, что важно не просто присутствовать на рынке труда, а находиться в том же цифровом пространстве, где кандидат уже принимает решение — рядом с другими предложениями, в момент сравнения. Поэтому для работодателей важно присутствовать именно в этих точках контакта с аудиторией»,
— комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
«Исследование показало, что возраст влияет не только на ожидания от уровня дохода, но и на то, как россияне планируют распоряжаться дополнительными средствами. Если доход увеличится на 30%, респонденты 18–24 лет в первую очередь направили бы его на накопления для крупной покупки (15%), инвестиции (14%), а также на хобби и развлечения и помощь родителям и родственникам (по 12%). Среди участников исследования 35–44 лет наиболее популярными ответами стали накопления на крупную покупку (14%), образование детей (12%) и формирование пенсионных накоплений (8%). При этом с возрастом финансовые приоритеты становятся более ориентированными на долгосрочные цели и семейные потребности», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
