Авито Реклама запустила бета-версию нового инструмента — автоматическую стратегию «Максимум конверсий».
Она помогает рекламодателям привлекать покупки, заявки, звонки и другие бизнес-результаты среди 72 млн пользователей, которые посещают площадку ежемесячно. По итогам первых тестов, доля пользователей, которые совершают целевое для бизнеса действие, увеличилась в среднем на 42%.
Раньше рекламодатели решали в кабинете две задачи: увеличивали знание бренда или привлекали пользователей на сайт, в приложение, мессенджер или профиль на Авито.
Новый инструмент расширяет возможности для бизнеса. Теперь крупный и средний бизнес, а также индивидуальные предприниматели могут запускать кампании, задача которых приносить заявки, покупки, отклики на вакансии, обратные звонки и другие целевые действия. Стратегия «Максимум конверсий» доступна для кампаний, которые ведут пользователей на профиль внутри Авито или на внешние ресурсы.
«— Сегодня бизнесу важно понимать, как инвестиции в рекламу превращаются в продажи и клиентов. У Авито есть уникальное преимущество: мы видим не только рекламный контакт, но и реальный спрос — то, что люди ищут, сравнивают и выбирают. Стратегия «Максимум конверсий» позволяет использовать эти сигналы для решения задач бизнеса. Теперь рекламодатель может поставить перед системой цель, важную для его компании, и получать больше действий, которые приближают клиента к покупке»,
— комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Продавец на Авито может настраивать рекламу так, чтобы получать действия из профиля: например, подписки или сообщения в чате. Для этого алгоритмы площадки обрабатывают 55 млрд событий ежедневно. Среди них: просмотры карточек, добавления в «Избранное», интересы и поисковые запросы, а также завершенные сделки. Для каждого рекламного показа система в режиме реального времени определяет вероятность клика и совершения целевого действия после него. Такой подход позволяет рекламодателю привлекать аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное бизнесу действие. Например, позвонит риэлтору или напишет потенциальному репетитору по математике.
В случае с кампаниями, которые ведут пользователей Авито на внешний сайт, оценивать действия посетителей помогает еще один новый инструмент — «Счетчик» Авито Рекламы. Это специальный код, который позволяет анализировать действия пользователей на стороннем ресурсе — например, посещения, заявки, регистрации — и связывать их с переходом по баннеру. «Счетчик» не влияет на скорость загрузки сайта, а установить его можно бесплатно прямо из рекламного кабинета. Данные о действиях пользователей поступают в Авито Рекламу в режиме реального времени и используются в качестве сигнала для ежедневного обучения ML-моделей платформы. С помощью собранной информации система принимает решение о показе рекламы за миллисекунды, и баннеры видит аудитория, которая скорее совершит целевое действие. Например, если пользователь кликнул по рекламе банка на Авито, перешел на его сайт и оставил заявку на оформление дебетовой карты, система использует сигнал об этом для дополнительной настройки кампании под нужный бизнес-эффект.
Распределять бюджет можно на конкретный период или на один день. В первом случае рекламодатель определяет срок кампании и сумму, которую он готов потратить на продвижение. Второй подход подойдет бизнесам, которым важно контролировать расход бюджета ежедневно.
Запустить кампанию по стратегии «Максимум конверсий» можно в кабинете Авито Рекламы. Для этого необходимо установить «Счетчик» на сайт, настроить передачу данных о нужных событиях в кабинет, выбрать цель кампании, стратегию «Максимум конверсий» и действие, которое бизнес планирует получить. Также важно указать таргетинги и задать бюджет. Если реклама привлекает пользователей на профиль внутри Авито, устанавливать «Счетчик» не нужно.
