Авито Реклама расширила возможности для клиентов и запустила бета-версию рекламной сети. Теперь бизнесы могут продолжать коммуникацию с 72 млн пользователями Авито в месяц на десятках тысяч внешних сайтов и в мобильных приложениях, подключенных к сервису.
Новый инструмент позволяет бизнесам показывать рекламу не только на Авито, но и на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа. Среди партнеров, подключенных к рекламной сети, Альфа-Банк и другие охватные ресурсы. В ближайшее время сеть будет расширяться. Рекламодатели получают дополнительный охват, пользователи — релевантную рекламу, а владельцы сайтов и приложений — возможность монетизировать собственные площадки за счет рекламных показов.
«Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на Авито, сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже. Рекламная сеть на базе таргетингов и технологий Авито помогает брендам продолжать общение с такой аудиторией за пределами площадки: то есть показывать предложения, которые соответствуют текущей задаче пользователей и мотивировать их контакты с брендом», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Подбирать целевую аудиторию на внешних ресурсах помогают технологии рекламного кабинета Авито. ML-модели платформы обрабатывают более 55 млрд событий, которые пользователи совершают на площадке. Среди них: поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы. Далее технологии Авито учитывают интересы пользователей на разных площадках, чтобы показывать релевантную рекламу. Для этого используются обезличенные идентификаторы, которые помогают сопоставлять действия на Авито и на других ресурсах. Например, если пользователь искал квартиру на Авито Недвижимости, но не записался на ее просмотр, застройщик может продолжить показывать рекламу на партнерских площадках.
Технологии Авито и знания об интересах пользователей помогают показывать рекламу реальной аудитории даже на внешних площадках и получать высокое качество трафика. Для привлечения потенциальных клиентов рекламодатели могут использовать более 7 тыс. таргетингов Авито Рекламы: например, по CRM-базе, чтобы предложить повторную покупку или сопутствующий товар. Показывать баннеры также можно аудитории, похожей на текущих покупателей: это помогает расширять клиентскую базу. Оценивать эффективность отдельных партнерских площадок по кликам и показам можно в специальном разделе кабинета Авито Рекламы со статистикой.
На этапе бета-теста подключить рекламную сеть можно для кампаний, которые ведут пользователей на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или мессенджер. Запуск доступен юридическим лицам через кабинет Авито Рекламы или персонального менеджера. В ближайшее время функциональность рекламной сети расширится.
